Hasta reklamı 3 saniyede anlamalı. Konsültasyon reklamlarının hedef kitlesi 35 yaş üstü: Bu kitlenin tek bakışta okuyacağı görselin 7 kuralı ve 3 basit test.
Bir reklam görseline insanlar çok kısa bakar. Telefonda akışı kaydıran biri, reklamınızı fark edip etmeyeceğine yaklaşık 3 saniye içinde karar verir. Bu sürede mesaj anlaşılmadıysa, görsel ne kadar güzel olursa olsun hasta kaydırıp geçer. Diş konsültasyonu reklamlarında bu kural daha da önemlidir, çünkü hedef kitle ağırlıklı olarak 35 yaş üstüdür.
Reklamınızı kim görüyor?
İmplant, All-on-4 ve All-on-6 gibi tedavilere yönelik konsültasyon reklamlarının asıl hedef kitlesi 35 yaş üstü hastalardır. Bu kitlenin önemli bir kısmı 50’li, 60’lı yaşlardadır ve reklamı çoğu zaman telefonda, hızlıca kaydırırken görür.
Bu kitle için tasarımda dikkat edilmesi gerekenler gençlerden farklıdır:
- 40’lı yaşlardan sonra yakını net görmek zorlaşır; küçük yazılar okunmaz.
- Düşük kontrastlı, açık gri yazılar kaybolur.
- Çok öğeli, kalabalık görseller yorucu gelir ve anlaşılmaz.
- Ekran parlaklığı düşük bir telefonda, güneş altında da okunabilmesi gerekir.
3 saniye kuralı: Görsel tek bakışta neyi söylemeli?
İyi bir konsültasyon görseli, 3 saniye içinde şu üç soruya yanıt verir:
- Ne? Türk diş kliniğiyle ücretsiz yüz yüze konsültasyon.
- Nerede? Hastanın kendi şehrinde: “Manchester”.
- Ne zaman? “18–19 Ekim”.
Bunun dışındaki her şey (hizmet listesi, sertifikalar, uzun açıklamalar) reklam metnine, açılış sayfasına ya da konsültasyon gününe aittir. Görselin işi hastayı durdurmak ve “Bu benim için” dedirtmektir.
35 yaş üstü kitle için okunabilir bir görselin 7 kuralı
- Tek mesaj. Bir görsel, bir fikir. İki mesaj varsa ikinci görsele taşıyın.
- En fazla 6–8 kelime. Şehir, tarih ve kısa bir çağrı yeter. Gerisini reklam metnine yazın.
- Büyük ve kalın yazı. Şehir ve tarih görselin en büyük yazısı olsun. Telefonda kol mesafesinden rahatça okunmalı.
- Güçlü kontrast. Koyu zemin üzerine beyaz ya da beyaz zemin üzerine koyu lacivert. Fotoğraf üzerine yazı koyacaksanız arkasına koyu bir bant ekleyin.
- Sade yazı tipi. El yazısı, ince ya da süslü fontlar yerine kalın, düz ve tanıdık harfler kullanın.
- Güven veren bir yüz. Gülümseyen gerçek hekiminiz, stok fotoğraftan çok daha hızlı güven verir. İnsan gözü ilk önce yüzlere bakar.
- Net bir çağrı. “Ücretsiz yerinizi ayırtın” gibi tek ve kısa bir eylem. Birden çok seçenek kararsızlık yaratır.
Görseli yayınlamadan önce 3 basit test
- Telefon testi: Görseli telefonunuzda açın, kolunuzu uzatın. Şehir ve tarihi okuyabiliyor musunuz?
- 3 saniye testi: Görseli birine 3 saniye gösterip kapatın. “Ne, nerede, ne zaman?” sorularını yanıtlayabiliyor mu?
- Göz kısma testi: Gözlerinizi kısarak bakın. Geriye kalan en belirgin şey şehir ve tarih mi? Değilse, hiyerarşi yanlış.
En iyi test ise hedef kitleden biridir: Görseli 35 yaş üstü, tercihen yakın gözlüğü kullanan birine gösterin. Gözlüğünü takmadan anlayabiliyorsa görsel hazırdır.
Sık yapılan hatalar
- Kalabalık tasarım: Logo, beş hizmet, üç fotoğraf, fiyat, web adresi ve telefon numarası aynı görselde.
- Küçük tarih: En önemli bilgi olan tarih, köşede küçük bir yazıyla duruyor.
- Yanlış dil: Türkçe ya da İngilizce metin, Lehçe veya Almanca konuşan hastaya yöneltiliyor.
- Fotoğraf üstünde okunmayan yazı: Açık renkli bir fotoğrafın üstüne beyaz yazı.
- Yalnızca kare boyut: Hikâye ve Reels’te 9:16 dikey görsel yerine kare görsel kullanmak, yazıları küçültür ve ekranın büyük kısmını boş bırakır.
Kısa kontrol listesi
- Ne, nerede, ne zaman 3 saniyede anlaşılıyor mu?
- Şehir ve tarih en büyük yazı mı?
- Toplam yazı 8 kelimeyi geçmiyor mu?
- Kontrast güçlü, yazı tipi kalın ve sade mi?
- Gerçek hekim yüzü var mı?
- Metin hastanın dilinde mi?
- 4:5 ve 9:16 boyutları ayrı hazırlandı mı?
- Telefon testinden ve 3 saniye testinden geçti mi?
Sonuç
İyi bir reklam görseli güzel görünen değil, anında anlaşılan görseldir. Hedef kitleniz 35 yaş üstü olduğu için büyük, sade ve tek mesajlı tasarımlar hem daha çok hastayı durdurur hem de daha doğru hastayı getirir. Video ile görselin farkını reklam görselleri ve video yazımızda anlattık.
DentalMeetup ile konsültasyon düzenleyen kliniklerin reklam görselleri bu kurallara göre, hedef şehre ve hastanın diline uygun olarak ücretsiz hazırlanır. Maliyeti görmek için teklif hesaplayıcıyı kullanabilirsiniz.
